ملخص:
يمكن أن يكون الضجيج جيدًا أو سيئًا ، اعتمادًا على ما إذا كان يعكس حماسنا الطبيعي ، أو ما إذا كان مصممًا للتلاعب بالآخرين. قم بتقييم ما إذا كان الضجيج الخاص بك جيدًا أم سيئًا من خلال التشكيك في دوافعك ، ومن خلال مراعاة احتياجات المستمعين أو القراء.
الكلمات الدالة:
تأليف الإعلانات ، كتابة النسخ ، نسخ المبيعات ، الاتصالات
نص المقالة:
إحدى قوائم المناقشة التي أتابعها كانت تحتوي على رسائل متبادلة تمامًا حول مكان الضجيج في الكتابة.
الضجيج ، بالطبع ، يولد المشاعر ، ونراه يستخدم على نطاق واسع في نسخ المبيعات. ولكنه يظهر أيضًا في بعض اتصالات الموظفين ، وخاصة في الرسائل الإخبارية للموظفين عندما يتدخل الأشخاص الخطأ.
لكن بالعودة إلى المناقشة ؛ مع تطورها اتضح أن الدعاية تأتي في نوعين ، نوع جيد ونوع سيء. شيء مثل الكوليسترول الجيد والسيئ ، على ما أظن.
يمكن وصف الضجيج الجيد بأنه ناجم عن حماس حقيقي. إنها صادقة وتعبير عن الرضا والفرح والرغبة في مشاركة شيء جيد أو بعض المشاعر الإيجابية الأخرى.
من ناحية أخرى ، يأتي الضجيج السيئ من الرغبة في التأثير علينا دون مراعاة احتياجاتنا. ألق نظرة على البريد الإلكتروني العشوائي في صندوق الوارد الخاص بك ، ولن يستغرق الأمر وقتًا طويلاً للعثور على الحماس المزيف. الكثير من الأحرف الكبيرة وعلامات التعجب ، على سبيل المثال.
في كتاباتنا ، يجب أن نهدف إلى البقاء ضمن حدود الضجيج الجيد. نعم ، يجب أن ننقل حماسنا للأشياء التي نؤمن بها ونشعر بأن الآخرين يجب أن يعرفوها أيضًا. لكن كتاباتنا لا ينبغي أن تأخذنا فوق الخط. ليس فقط من أجل نزاهتنا - وهذا ما يتلخص فيه هذا - ولكن لأن الأشخاص الذين نتواصل معهم من المحتمل أن يستجيبوا بشكل سلبي.
يمكننا البحث عن هذا الخط الدقيق بطريقتين.
أولاً ، يمكننا إخضاع أنفسنا لبعض الفحص الذاتي. من الواضح ، يمكننا أن نبدأ بسؤال أنفسنا عن دوافعنا ، "لماذا أكتب هذا" أو "ما الذي أتمنى تحقيقه من خلال الكتابة بهذه الطريقة؟"
قد نفحص أيضًا سياق الضجيج. على سبيل المثال ، إذا كنت في عطلة للتو وقضيت وقتًا رائعًا ، فأعتقد أن لدي ما يبررني في الهذيان بشأن العناصر التي جعلته وقتًا رائعًا. في المقابل ، فكر في الأشخاص الذين قدموا لك عرضًا لمنحك إجازة مجانية إذا كنت ستستمع "فقط" إلى عرض تقديمي حول فرصة إجازة "مثيرة".
ربما تكون الطريقة الأكثر فعالية لقياس الضجيج تتضمن التأثير على القارئ. ما فيه المستمع أو القارئ. هل تفي باحتياجاتهم ، أو تخدم احتياجاتك واحتياجاتهم معًا ، أو تخدم فقط احتياجاتك الخاصة؟
يبدو الأمر واضحًا الآن ، لكنني أتذكر الاختراق الذي حدث عندما اكتشفت سر رسالة إخبارية فعالة - لتلبية احتياجات القارئ واحتياجات الناشر في نفس الوقت (يبدو واضحًا ، ولكن ليس للعديد من الآخرين ، وفقًا للحكم من قبل العديد من الرسائل الإخبارية التي أراها).
سواء كنا نناقش الضجيج أو أي نمط عرض تقديمي آخر ، فإن أخذ احتياجات القارئ أو المستمع في الاعتبار يغير الديناميكية بأكملها. تجبرنا خدمة القارئ أو المستمع على إعادة التفكير فيما نقوله وكيف نقوله. وعند القيام بذلك ، يجب أن نكون قادرين على الحكم بموضوعية على الضجيج.
باختصار ، يمكن أن يكون الضجيج جيدًا أو سيئًا ، اعتمادًا على ما إذا كان يعكس حماسنا الطبيعي ، أو ما إذا كان مصممًا للتلاعب بالآخرين. قم بتقييم ما إذا كان الضجيج الخاص بك جيدًا أم سيئًا من خلال التشكيك في دوافعك ، ومن خلال مراعاة احتياجات المستمعين أو القراء.