ملخص:
البيان الصحفي هو الأسلوب الأكثر استخدامًا ولكنه الأقوى للترويج للأعمال التجارية. إنه لأمر مدهش أن قلة قليلة من الشركات تكتب النشرات الصحفية وتوزعها. تعرف على كيفية دمج هذه الأداة الترويجية المجانية في خطة التسويق الخاصة بك.
الكلمات الدالة:
بيان صحفي ، إعلان مجاني ، دعاية
نص المقالة:
لماذا قد يفوت أي شخص في عقله السليم فرصة للإعلان المجاني؟ الجواب هو ، لا يجب عليك. مطلقا.
لهذا السبب تحتاج إلى تعلم الفن الدقيق لكتابة البيانات الصحفية وتقديمها.
البيان الصحفي هو الأداة المثالية للدعاية المجانية. يعرف معظم الناس أن المنظمات غير الربحية ومنظمات خدمة المجتمع قادرة على الحصول على دعاية مجانية باستخدام هذه الأداة. ولكن هل يمكن استخدامه للشركات التي تعمل من أجل الربح؟ اكيد استطيع.
إذا تم كتابته بالطريقة الصحيحة والترويج للزاوية المناسبة ، يمكن أن يسلط البيان الصحفي عملك في دائرة الضوء للحصول على بعض الدعاية المجانية. لكن عليك أن تضع بعض الأشياء في الاعتبار.
أولاً ، لن يقوم أي منفذ وسائط بالإعلان عن تخفيضات نهاية الأسبوع أو الأسعار المنخفضة لمرة واحدة على الأدوات القديمة. إذا كنت تبحث عن دعاية لعملك لأنك تريد جني بعض المال السريع في نهاية الأسبوع المقبل ، فلا تضيع وقتك. لن تحصل على الدعاية التي تبحث عنها.
ومع ذلك ، إذا كنت الراعي الفخور لحدث مجتمعي حيث تتم دعوة أفراد من الجمهور ، فيمكنك الحصول على بعض الدعاية المجانية. هناك كل أنواع الطرق الإبداعية لإنجاح هذا العمل.
على سبيل المثال ، لنفترض أن مهرجان Springling Sisters الجديد سيأتي إلى المدينة. سوف يستخدمون ساحة انتظار السيارات في واجهة متجرك للإعداد للترفيه. عادة ، يتم إغلاق عملك في عطلات نهاية الأسبوع وسيعمل الكرنفال فقط يومي السبت والأحد. يا لها من فرصة عظيمة للاستفادة منها!
هذه فرصة ذهبية لبيان صحفي. لكن لا تذكر عملك. فقط قم بالترويج للكرنفال وتأكد من إعطاء العنوان الذي سيقام فيه الكرنفال - عنوان عملك ، والذي لن تذكره بالاسم. الأشخاص الذين يقرؤون الكرنفال في الصحف أو يسمعونه في الراديو سيبحثون عن عنوانك. عندما يجدونها ، سيجدون عملك مفتوحًا في الأيام التي لا يفتح فيها عادةً.
إليك ما تفعله يومي السبت والأحد عندما يكون الكرنفال في المدينة. استأجر مهرجًا أو شخصًا يمثل تعويذة لعملك. اجعلهم يقفون عند مدخل الكرنفال أو بجانب الشارع حيث تمر حركة المرور. يجب أن يحملوا لافتة تعلن أن عملك مفتوح أو يوزعون النشرات والكتيبات على رواد الكرنفال لدعوتهم إلى متجرك بعد الاستمتاع بالترفيه. قم بالترويج لها على أنها يوم خاص للتوفير في يوم الكرنفال ، أو يوم بيع خاص مشابه. سيحبها الناس.
يمكن الترويج لمتجرك بهذه الطريقة من خلال أي عدد من الأحداث. لنفترض أنك استأجرت أحد المشاهير المحليين لزيارة متجرك في يوم معين. أرسل بيانًا صحفيًا يوضح أن المشاهير سيكونون في متجرك (هذه المرة يمكنك ذكرها بالاسم) في ذلك اليوم في وقت محدد. نظرًا لأن حدثك يروج للمشاهير ، وليس عملك ، وهو حدث مجاني يمكن لأي شخص حضوره ، فمن المحتمل أن تلتقطه وسائل الإعلام المحلية.
إحدى الطرق الأخرى التي يمكنك من خلالها الحصول على دعاية مجانية لعملك هي استضافة ندوة مجانية حيث لن يتم بيع أي شيء. الفكرة هي إعطاء الناس معلومات مجانية يمكنهم استخدامها في أعمالهم أو حياتهم الخاصة. لنفترض أنك تدير متجر سيارات محليًا. يمكنك تقديم ندوة مجانية لتعليم النساء والسائقين الجدد كيفية إجراء ضبط. نظرًا لأنك لا تبيع خدماتك في الندوة ، فهذه فرصة رائعة للترويج لعملك في المجتمع دون إعلانات.
أيضًا ، يمكنك استخدام القضايا التشريعية كأداة للدعاية المجانية. ماذا لو أقرت ولايتك قانونًا جديدًا بشأن اختبار الانبعاثات. اكتب بيانًا صحفيًا حيث يكون التشريع هو محور المقالة. لا تتحدث عن عملك. بدلاً من ذلك ، ناقش كيف سيؤثر التشريع على الناس في مجتمعك. بعد ذلك ، قدم عرض أسعار من مالك أو مدير عملك. يمكنك تضمين عنوان الشخص واسم الشركة بما أنك تكتب قصة إخبارية وتضع الشخص المقتبس منه كخبير في الموضوع. هاهو! دعاية مجانية.
من المهم أن تركز على حدث أو لحظة خاصة تجذب مجموعة متنوعة من الأشخاص وتتضمن نوعًا من خدمة المجتمع أو الاهتمام الشعبي. لا ينبغي أن تكون خدمة ذاتية. أنت تعطي للمجتمع وتريد أن يعرف العالم. هذه فرصتك الوحيدة للتألق.
تأكد من إرسال البيان الصحفي إلى أكبر عدد ممكن من وسائل الإعلام (الراديو والتلفزيون والمطبوعات والإنترنت) التي يمكنك العثور على معلومات الاتصال الخاصة بها. من الأفضل أن ترسله إلى محرر معين بالاسم بدلاً من مجرد "محرر" أو "منتج". تعلم أيضًا الكتابة بأسلوب صحفي مع جميع المعلومات ذات الصلة (من وماذا ومتى وأين ولماذا وكيف) في أول اثنين